En 1943, La pionera empresaria de cosmética Elizabeth Arden recibió el encargo del Cuerpo de Marines de la Armada Estadounidense de crear un lápiz de labios y un esmalte de uñas para su personal femenino, para que fuera utilizado de forma oficial como parte de la uniformidad de las marines, que durante la Segunda Guerra Mundial realizaron tareas auxiliares, ya que no entraron en combate.
En las instalaciones que tenía el Cuerpo de Marines en Camp Le Jeune, en Carolina del Norte, revisó los colores de los diferentes uniformes, así como los diferentes distintivos. También se reunió con un nutrido grupo de auxiliares, tras lo que decidió utilizar el "rouge" al que llamó Montezuma Red (Rojo Moctezuma).
Los lapices de labios y esmaltes de uñas inmediatamente alcanzaron una gran acogida por las chicas de los Marines y en todo el ejército norteamericano. A las militares también se sumaron las mujeres que sustituyeron a los hombres en la industria militar que lucían expendidas mientras remachaban chapas a los aviones o soldaban el acero de los tanques.
Durante la guerra el Rojo Moctezuma se fabrico para las civiles con el nombre de Victory Red (Rojo Victoria), que se convirtió en todo un símbolo de la sofisticación de de la década de 1940 y que fue relanzado en 2016, por la marca de cosméticos Bésame Cosmetics.
Debido al éxito obtenido por Elizabeth Arden los demás fabricantes de cosméticos decidieron sacar sus propios productos que también animaban al esfuerzo de guerra.
Pero en los Marines no solo las mujeres usaron productos de cosmética, los hombres también usaron una crema de color negro para el camuflaje en operaciones nocturnas, también fabricada por Arden.
Históricamente llamado jardín de l'Hôtel de Ville, es una zona verde situada junto a la fachada sur del ayuntamiento de la ciudad de París. El jardín fue renombrado el 3 de junio de 2015 por los Reyes de España y la alcaldesa de París Anne Hidalgo como el "Jardín de los Combatientes de la Nueve" para rendir homenaje a los republicanos españoles que liberaron París en agosto de 1944 y como símbolo de la libertad y la tolerancia.
Este homenaje ha sido posible gracias al esfuerzo de Evelyn Mesquida que los sacó del olvido en su libro "Los españoles que liberaron París", la Asociación 24 Août 1944 y la alcaldesa Hidalgo (gaditana y republicana criada por republicanos) que ha decidido dar el reconocimiento que se merecen y que los gobiernos franceses les han negado durante más de 70 años.
Este pequeño jardín, de de 1394 m², es contemporáneo de la reconstrucción del Ayuntamiento tras un incendio que se produjo en 1871. En el centro, el césped está rodeado de cientos de rosas y de senderos de grava para pasear. El jardín tiene un pequeño parque infantil que durante los días laborables, los niños de la guardería colectiva municipal del Ayuntamiento disfrutan mientras sus padres están trabajando. El jardín solo está abierto al público los sábados, domingos y días festivos.
El ayuntamiento de París también homenajea a los españoles de La Nueve con una serie de placas conmemorativas en el recorrido que realizaron desde la Puerta de Italia hasta el Hôtel de Ville en la tarde noche del 24 de agosto de 1944. Dos días después desfilaran junto a Charles de Gaulle por los Campos Elíseos hasta llegar a Notre Dame.
El ayuntamiento de Madrid, el 28 de septiembre de 2016, a través de la Junta de Distrito de Ciudad Lineal. acordó por unanimidad rendir un merecido homenaje con unos jardines que encuentran entre las calles de los Hermanos García Noblejas, Gandhi y Gabriel Montero, en una zona de la capital conocida como la Cruz de los Caídos. en el noroeste de la ciudad. Se espera que Luis Royo y Rafael Gómez, los dos únicos supervivientes de La Nueve puedan asistir la inauguración.
Ironías del destino, la calle Hermanos García Noblejas, está dedicada a cuatro hermanos que participaron en el levantamiento de 1936 contra la II República española. Incluso dos de los hermanos sirvieron en la División Azul que luchó en Rusia durante la Segunda Guerra Mundial.
Las guerras son caras y los gobiernos siempre han necesitado dinero para hacerlas. Pero no fue hasta el siglo XX que los gobiernos empezaron a utilizar la guerra como una herramienta de marketing para animar a los ciudadanos a comprar bonos emitidos por el gobierno.
Para recaudar dinero durante la Primera Guerra Mundial, el gobierno de EE.UU. emitió los "Liberty Bonds" (Bonos de la Libertad), y puso en marcha una campaña publicitaria llena de dramáticos carteles que animaran a comprarlos.
Ya en la Segunda Guerra Mundial, el gobierno abandonó el eufemismo "libertad" y fue directo al grano, hablaba de guerra. Se emitieron los "War Bonds" (Bonos de Guerra), que fueron acompañados por una campaña de promoción masiva a base de carteles, campañas con héroes y artistas famosos, cine, radio y cualquier medio que fuera útil para recaudar fondos, como "Adolph the Pig" creado por el diseñador industrial Thomas Lamb y no era más que una hucha de cerdito con cierto parecido a Hitler que chillaba cada vez que se le insertaba una moneda. La idea era llenar la hucha con monedas para, a continuación, utilizar el dinero para comprar bonos de guerra.
Las máquina recreativas tambien se sumaron a la campaña y un ejemplo es "Poison the rat" (Envenena a la rata), en el que jugador insertaba una moneda de 1 centavo para poder hacer que Hitler se tragara una bola de acero mientras la máquina movía la cabeza de izquierda a derecha intentando esquivarla.
Las campañas funcionaron muy bien. Más de 85 millones de estadounidenses compraron más de 185,7 mil millones dólares en Bonos de Guerra durante el conflicto mundial. Marlene Dietrich fue la primera actriz que colaboró en la en las campañas de Bonos de Guerra y Dorothy Lamour fue una de las más activas. Estados unidos gastó más de 3000 billones de dolares en la Segunda Guerra Mundial, que hoy equivaldría a unos 4 trillones de dolares.
La compra de bonos se hacía principalmente por patriotismo, ya que la re-compra no siempre estaba garantizada, pues se recuperaba el valor invertido siempre que el país fuera el vencedor. Además hacía que los ciudadanos se sintieran más comprometidos con la causa del país. en el periodo 1941/1945 el ingreso anual medio de un estadounidense era de apenas 2000 dólares, y a pesar de ello, se pidió a los ciudadanos colaborar con el estado comprando bonos, cuyo valores fluctuaban entre los 25 dólares y los 10000$, vendidos a un 75% de su valor y podían ser adquiridos por dos personas. También salieron a la venta estampillas postales con un valor de 10 centavos cada una.
El gobierno también recurrió a los superhéroes de los cómics, en los que se trataba de apelar a los sentimientos más arraigados entre los ciudadanos, como la protección de la nación, ayudar a sus familiares en el frente o el orgullo de ser americano.
Los cartoons, o dibujos animados, de Disney y Warner Bros tambien participaron muy activamente en estas campañas.
Respecto a los bonos, las cosas cambiaron mucho después de 1945 ya que la guerra de Corea, la guerra de Vietnam y la Guerra del Golfo Pérsico no tuvieron una declaración de guerra.
Después de los atentados llevados a cabo por terroristas de Al-Qaeda del 11 de Septiermbre de 2011, el gobierno de EE.UU. añadió la frase "Patriot Bond" en ciertos bonos de papel vendidos por el estado.
Los Patriot Bonds ofrecieron a los estadounidenses una forma más de expresar su apoyo a los esfuerzos de lucha antiterrorista llevados a cabo por el gobierno.
En las instalaciones que tenía el Cuerpo de Marines en Camp Le Jeune, en Carolina del Norte, revisó los colores de los diferentes uniformes, así como los diferentes distintivos. También se reunió con un nutrido grupo de auxiliares, tras lo que decidió utilizar el "rouge" al que llamó Montezuma Red (Rojo Moctezuma).
Durante la guerra el Rojo Moctezuma se fabrico para las civiles con el nombre de Victory Red (Rojo Victoria), que se convirtió en todo un símbolo de la sofisticación de de la década de 1940 y que fue relanzado en 2016, por la marca de cosméticos Bésame Cosmetics.
